Istorija trenda: Kako su Crocs stigle od bašte do crvenog tepiha

Tokom 19 godina svog postojanja, brend Crocs došao je do zaključka da se njihove papuče kupuju ne samo za odlazak u prirodu i opuštanje pored reke.

"Ružne" klompe od pene se danas biraju za sastanak sa kolegama, odlazak u prodavnicu, čak i za modnu reviju na crvenom tepihu. Međutim, ponekad postanu i objekti skandala.

Kako su Crocs postale obuća koja nije samo za baštovane?

Napravljene od pene Croslite, klompe od sintetičke smole su neklizajuće i vodootporne, savršene za boravak u prirodi. Osnivači kompanije Scott Seamans, Lyndon Hanson i George Boedecker divili su se postojanoj, sigurnoj obući i tako su odlučili da proizvode klompe od posebnog materijala za širok spektar kupaca.

Potom su patentirali izgled Crocsa - do 2017. godine samo Crocs brend je izrađivao papuče sa jedinstvenom perforacijom i otvorenom petom, ali tada je Kancelarija za patente i žigove odbila da obnovi isključiva prava na dizajn. To je dovelo do činjenice da su mnogi počeli da proizvode klompe od gume i pene. U isto vreme, čak i lažne varijante su i dalje povezane sa samim papučama Crocs.

U početku je kompanija reklamirala Crocs kao udobne i mekane papuče koje nisu upijale mirise. Vremenom su ih cenili ne samo ljudi na primorju, već i kuvari, bolničari, sobarice - jednom rečju, svi koji su stalno bili na nogama.

Kako su Crocs postale više od obuće medicinskih sestara?

Sve je počelo davne 2005. godine. Domaćica Sheri Schmelzer osmislila je ukrase za rupe u Crocs papučama. Godinu dana kasnije, Crocs je otkupio njen izum za 10 miliona dolara. Ljudima se svidela ideja o ukrašavanju u početku „ružnih“ papuča.

Tada za Crocs nisu došla najsrećnija vremena: posle 2011. akcije kompanije su brzo pale, a 2017. su morali da zatvore poslednji pogon. U to vreme elegancija je bila u trendu i nisu svi ljudi cenili udonost letnje obuće po visokoj ceni.

Međutim, malo kasnije, Crocs su odjednom postale svima omiljene. Hvala Christopheru Kaneu i Demni Gvasaliji na ovome. Prvi dizajner koristio je Crocs papuče za reviju proleće/leto 2017. godine. Drugi ih je prilagodio korporativnom stilu Balenciage - naime, dopunio je klompe visokom platformom i logoom brenda. Tako su baštenske papuče postale ne samo udobne, već i stilske.

Šta se sada dešava sa Crocs papučama?

Ljubav prema kućnoj odeći, koja se pojavila na pozadini pandemije, učinila je da ljudi još više vole klompe. Deluju ružno samo u početku. Međutim, kako ih korisnici smatraju udobnim, prozračnim, laganim - ovi kvaliteti papuča pomogli su onima koji su bili u samoizolaciji u borbi  protiv depresije.

Kao što su primetili istraživači platforme za kupovinu LYST, broj pretraga povezanih sa Crocsom neprekidno je rastao u martu 2020. godine. Do leta se povećao za 71%. To nije iznenađujuće: ljudi koji su nekada otvoreno prezirali „ružne“ papuče shvatili su u čemu je njihova prednost.

Što duže ostajemo kod kuće, češće nosimo udobnu obuću i odeću. Pored toga, živimo u eri neverovatnih političkih i kulturnih promena. Na njihovoj pozadini bilo bi logično da nova generacija želi da nosi obuću koja je slabo povezana sa određenim polom.

Ponekad su Crocs postale i predmet skandala. Poznato je da brend već dugo sarađuje sa poznatim ličnostima i ostvaruje saradnje sa njima. Jedna od njih je kolekcija stvorena uz učešće Justina Biebera.

Pre izvesnog vremena je Justin Bieber poslao papuče Victoriji Beckham - verovatno je pevač želeo da na ovaj način poveća prodaju robe. Poznata dizajnerka odmah je poklon objavila u svojoj priči na Instagramu, rekavši da bi radije umrla nego obula takvo nešto.

„Mnogi ljudi me pitaju šta planiram da obučem nakon karantina. Šta mislite o predlogu Justina Biebera?

Veoma je ljubazno od njega što mi je poslao Crocs papuče. Nikad ih nisam nosila, ali nasmejali su me.

Ne mislite valjda da ću ih stvarno nositi? Radije bih umrla nego nosila ovo, ali u svakom slučaju zahvaljem Justinu!“ - napisala je Beckham na Instagramu.

Ikona stila posvećena je samo elegantnom klasičnom stilu i ne prihvata ono što je iz njega izbačeno ili možda ne zna da je svet lud za Crocs papučama.

Zahvaljujući Amiru, zvanom Questlove, klompe su se pojavile na crvenom tepihu Oskara. Muzičar je svoje odelo upotpunio zlatnim Crocs papučama.

Kakvo je vaše mišljenje o ovim udobnim klompama?

Pročitaj još