Demna je upravo otišao u Gucci, Sarah Burton je prešla u Givenchy, Matthieu Blázy je u Chanel-u, a sada je i Jonathan Anderson napustio Loewe… Promena je uvek rizik, a rezultati mogu biti katastrofalni ili čudesni. Za titane industrije koji poseduju velike modne konglomerate, rizici su vredni toga.
Ali šta je sa onim kupcima koji su se vezali za dizajnera zbog njegovog ili njenog rada u određenoj kući? Hoće li pratiti svog omiljenog dizajnera do kraja sveta (ili barem do sledeće Keringove kuće)? Za određene vrste kupaca—one koji se drže odeljenja sa dodacima ili lojalnih potrošača koji uvek kupuju sa logom—promene u kreativnoj direkciji neće imati veliki uticaj. Ali, za one koji rado prate ciklus trendova i žive i dišu za rad svog omiljenog dizajnera, ovo je zbunjujuće vreme kada pokušavaju da prate sve te promene…
Lojalnost potrošača u trendu promene dizajnera
Trend, u kojem dizajneri brzo prelaze iz jednog brenda u drugi, postavlja pitanje kako to utiče na lojalnost potrošača. Za mnoge ljubitelje mode, vezanost za određeni brend često je usmerena na dizajnera, a ne nužno na sam brend. Promene u kreativnoj direkciji mogu izazvati nesigurnost među potrošačima koji su stekli emocionalnu povezanost sa radom specifičnih dizajnera.
Kada dizajner napusti jedan brend, neki verni kupci nastavljaju da ga prate na novom mestu, jer njihova strast prema njegovom stilu ostaje nepromenjena. S druge strane, brendovi se suočavaju s izazovom da zadrže svoju bazu potrošača i izgrade novu identifikaciju sa sledećim kreativnim liderom. Iako neki brendovi uspevaju da privuku pažnju dolaskom novih talentovanih dizajnera, brzo menjanje kreativnih direktora može stvoriti nestabilnost na tržištu i otežati stvaranje dugoročne baze obožavalaca.
Iako je u prošlosti bilo uobičajeno da dizajneri ostanu sa jednim brendom decenijama, današnji trend je takav da mnogi kreatori ostaju samo nekoliko godina pre nego što pređu u drugu modnu kuću. Ovo stvara dinamiku u kojoj se moda stalno menja, ali to takođe znači da potrošači često ne mogu da razviju dugoročnu vezanost za jedan brend.
Novi dizajneri nove vizije?
Novi dizajneri često donose sveže ideje koje mogu osvežiti brend i ponovo ga učiniti relevantnim, što stvara nove prilike za kolekcionare. S obzirom na brzinu promena, kupci sve više vide svaku kolekciju kao potencijalnu priliku da poseduju jedinstvene komade koji bi mogli postati deo modne istorije. Međutim, brzina tih promena može otežati izgradnju zajednice i dugoročne lojalnosti. Neki od najvoljenijih dizajnera su oni koji su sa brendovima ostali godinama, što im je omogućilo da razviju prepoznatljiv i dosledan modni pravac. Za mnoge obožavaoce, proces odrastanja sa brendom i kreatorom je ključan faktor njihove mode.
U globalnom modnom pejzažu, kreativni direktori dobijaju gotovo celebrity status, a njihovo ime postaje sinonim za određeni brend. Ovaj trend takođe menja dinamiku potrošnje, jer potrošači sve više traže dizajnerske komade povezane sa specifičnim imenima, što dovodi do rasta interesa za kolekcije koje su povezane sa poznatim kreatorima, bez obzira na to što se možda već nalaze u novoj fazi karijere.
Na kraju, iako promene u kreativnim direktorima stvaraju uzbuđenje i mogu biti korisne za brendove koji žele da osveže svoj imidž, potrošači i kolekcionari moraju da se suoče sa izazovom stalnog prilagođavanja novim pravcima i vizijama, što može uticati na stabilnost njihovih dugoročnih modnih izbora.
Foto: Profimedia
