Ove godine obeležava se 150 godina od nastanka Levi’s® 501® jeansa koji je tokom vremena stekao kultni status i postao prepoznatljiv kao originalni model od kog su potekle sve ostale farmerke. Leviske su tokom svoje duge istorije nosili revolucionari, mislioci, kreativci i milioni drugih ljudi koji se ne plaše da eksperimentišu, preuzimaju rizike i pokreću promene.
Kako bi odao počast mnogobrojnim pričama ljubitelja legendarnog 501® modela, američki brend je pokrenuo jednogodišnju kampanju The Greatest Story Ever Worn, u prevodu – Najveća priča koja je ikada nošena.
Kampanja slavi neverovatnu prošlost farmerki 501® i njihovu ulogu u mnogobrojnim istorijskim, kulturnim i ličnim trenucima i ujedno poziva novu generaciju da zakopča peto dugme i ispiše naredno poglavlje priče.
– Od najskromnijih početaka kada su služile kao radne pantalone, farmerke Levi’s® 501® postale su prazno platno za samoizražavanje koje prevazilazi kulturne i klasne granice. Ovo je neverovatan trenutak i prekretnica za brend, a kampanjom želimo da proslavimo nasleđe modela 501®, njegovu nenadmašnu širinu i globalnu relevantnost, izjavio je Chris Jackman, potpredsednik Levi’s brend marketinga.
Legends Never Die
Kampanja obuhvata tri kratka filma o petstokecu, inspirisana istinitim događajima, u režiji poznatih kinematografa Martina de Thuraha i Meline Matsoukas.
Prvi film, zasnovan na istorijskim činjenicama, zove se Precious Cargo (Dragoceni brodski tovar) i prikazuje priču o tome kako su 501® farmerke dospele na Jamajku sedamdesetih godina i kako su ih ljudi iz glavnog grada Kingston prilagodili svojoj kulturi i stilu.
Drugi film, Fair Exchange (Poštena razmena) je priča o odluci jednog momka da zameni životinju sa porodične farme za par farmerki 501®. Hladna gruzijska zima služi kao pozadina teme koja prikazuje kultni model kao simbol nečeg većeg – sna.
Legends Never Die (Legende nikad ne umiru) naziv je trećeg filma zasnovanog na istinitoj priči o o vernom ljubitelju brenda Levi’s® koji je tražio da bude sahranjen u svojim farmerkama 501®, kao i da isti model nose svi prisutni na ispraćaju.
Film u režiji Martina de Tura predstavlja refleksiju o kolektivnoj ljubavi koja je inspirisala grupu ljudi da se pojave u džinsu za voljenog člana porodice i prijatelja.
U čast godišnjice, američki brend će predstaviti nove modele iz linije 501®, uključujući i limitirane komade kao što je reinterpretirana verzija prvobitnih plavih farmerica 1873 XX Waist Overalls, kao i muški model 501 ‘54 i ženski 501 ‘81.
Tekst: Promo
Fotografije: Promo
