Proteklog marta, žena iz Njujorka je učtivo, ali očajnički pokušavajući da otkrije ko je slučajno uzeo njen voljeni crni Max Mara kaput od kašmira sa čiviluka u frizerskom salonu u Kineskoj četvrti, na TikToku postavila svoj snimak. Naredni video, u kojem je podelila snimak uzimanja kaputa, koji su zabeležile bezbednosne kamere, prikupio je 1,6 miliona pregleda. Mnogi komentari su brzo ponudili poruke podrške, poput „Kupila sam Max Mara kaput za Božić i nikada ga ne gubim iz vida. Žao mi je što je ukraden” i „Max Mara… mislim. Podnesite tužbu” i “This gives me Carrie Bradshaw Manolos at that party.” Pomenuta žena nikada nije dobila svoj kaput nazad, ali deluje da se njena priča poput talasa proširila društvenim mrežama, gde je zavidna paleta Max Mara vrhunske odeće pokazatelj odličnog modnog ukusa, prefinjenog luksuza i stvarne moći, postala opsesija.
Max Mara odeva žene više od sedam decenija. Ovu italijansku modnu marku osnovao je Achille Maramotti, 1951. godine, u gradu na severu regije Reggio Emilia, sa dva glavna cilja: da proizvodi garderobu koja kombinuje evropske tehnike krojenja sa onima američke industrijske proizvodnje i da reinterpretira struktuiran kroj i detalje sa muških kaputa tako da budu prilagođeni ženama. Godine 1981, dizajnerka Anne-Marie Beretta debitovala je sa 101801 kaputom od vune i kašmira u bogatoj nijansi kamel boje, a ovaj odevni komad je ubrzo postao ikona modne kuće m Max Mara, pozicionirajući brend na mesto italijanskog modnog velemajstora za odeću kao što su kaputi. Ovaj kaput, kao i oni drugi koji su usledili, besprekorno krojeni, sa intrigantnim ručnim radom i detaljima, izrađeni od mekih, gipkih materijala, izvanredni su na dodir i pružaju donekle duhovno iskustvo prilikom nošenja. Najređe se proizvode za kolekcije Max Mara Atelier, koja u suštini predstavlja liniju visoke mode i prodaje se samo po posebnoj narudžbini u odabranim radnjama.
Max Mara kaputi izgledaju kul, samouvereno i elegantno, ali bez oštrih ivica. Oni pristaju i oblikuju se uz telo.
Deo magije Max Mara kaputa ogleda se u tome što nikada nisu izašli iz mode, bilo figurativno ili bukvalno. Izgledaju kul, samouvereno i elegantno, ali bez oštrih ivica. Oni pristaju i oblikuju se uz telo. Oni šapuću (nikad ne viču): Evo žene koja je organizovana i izlazi na kraj sa svim izazovima. Deluje da ženama, a posebno onim na vlasti ili pred očima javnosti, ulivaju osećaj udobnosti i sigurnosti, kome žele da se vraćaju iznova. Ukoliko su Max Mara kaputi jedno duže vreme bili simbol tihog luksuza (pre nego što ih je internet proglasio za ono nešto), tokom protekle decenije nosile su ih mnoge face. Meghan Markle je više puta primećena u svojim voljenim Max Mara kaputima, najčešće u Lilia modelu, kaputu od kašmira u kardigan stilu, koje je nosila kako u boji duvana, tako i u crnoj. Među ostalim obožavateljkama su Beyoncé, Angelina Jolie, Alexa Chung i Amal Clooney, koje su viđene u čuvenim razigranim Teddy Bear modelima kaputa ovog brenda, kao i u verzijama mantila sa kaišem. Kamala Harris je nosila sivi Max Mara kaput od kašmira sa dvorednim kopčanjem i epoletima, Deborah, na mitingu uoči izbora u Filadelfiji 2020.
Čak su i fiktivne uticajne žene, poput Shiv Roy Sare Snook iz Succession i Sophie Whitehouse Sienne Miller u Anatomy of a Scandal, obukle kapute Max Mare. Verovatno niko nije, poslednjih godina, učinio više za kult Max Mara kaputa od predsednice Predstavničkog doma američkog Kongresa, Nancy Pelosi. Ona je 11. decembra 2018. fotografisana u svom narandžastom Glamis kaputu, koji je postao poznat kao njen vatreni kaput, nakon burnog sastanka u Ovalnom kabinetu sa tadašnjim predsednikom Donaldom Trumpom, kada se razgovaralo o načinima da se spreči raspuštanje vlade, kada mu je ona ikonično uzvratila: Don’t characterize the strength that I bring. Izašla je sa sastanka kao heroj, odlučno napustivši Belu kuću, krijući lukavi osmeh na licu naočarima za sunce i rukama odlučno uvučenim u džepove. U roku od nekoliko minuta kreirano je milion memova, a pored toga je nastalo i nekoliko namenskih X (tada Twitter) korisničkih imena, poput @NancyCoat i @AmCoat. Međutim, razlog zbog koga su Max Mara kaputi toliko poželjni seže mnogo dalje od pop kulture i politike. Spoljna odeća Max Mare, poput konfekcije ove kuće, koju je više od trideset godina dizajnirao kreativni direktor Ian Griffiths, savršeno se uklapa u široku paletu garderobera. Kaputi su lepi, ali i izdržljivi. „Stalno ih nosim“, kaže Priscilla Sims Brown, bankarka koja ih poseduje nekoliko, uključujući i beli duster od kašmira koji je kupila pre dvadeset godina. „U njima mogu da idem bilo gde. Najbolji su za putovanja, dovoljno udobni za nošenje u avionu, i čine da svaka odeća izgleda uglađenije i skladnije.”
„Kroj kaputa, kao i kvalitet
i osećaj udobnosti su bez premca”
„Taj kroj, kvalitet i osećaj udobnosti su bez premca“, kaže autorka i vintage entuzijasta Liana Satenstein. „Ovi kaputi nisu jeftini, međutim upravo zbog toga predstavljaju i pravo šoping dostignuće. Smatram da ih žene kupuju u određenoj fazi svoje karijere ili života. A definitivno su potcenjeni. Možda na vešalici deluje kao običan kaput kamel boje, međutim na telu oni postaju nešto sasvim drugačije i posebno.” Stilistkinja i brend konsultant iz Njujorka, Anny Choi, se slaže. „To je kaput koji sa godinama zaista postaje sve bolji“, kaže ona. „A što se tiče mudrih odabira garderobe, upravo odličan kaput može biti ključ uspeha.” Ona objašnjava: „Ne treba mu mnogo toga dodati. Ukoliko ga iskombinujem sa rebrastim pletivom i kožnim čizmama do kolena, sa špicastim štiklama, postajem zaposlena devojka iz 90-ih, što je zapravo ono čemu sam oduvek težila.” Choi se priseća koliko je, tokom odrastanja, njena mama žudela za Max Marom: „Sećam se da sam odlazila u te prodavnice i na prvi pogled je sve izgledalo sasvim obično, međutim kada bi ona izašla iz garderobe, nešto u njenom držanju i načinu na koji je zračila bi se potpuno promenilo.” Upravo je ta transformativna suština primarni cilj, sudeći po rečima modne koordinatorke Max Mare Laure Lusuardi, koja je u kompaniji od 1960-ih. „To je glavna ideja nošenja kaputa“, kaže Lusuardi, pozivajući iz sedišta brenda u Ređo Emiliji. „On predstavlja vaš privatni komfor. Nešto što doživljavate kao sastavni deo vas, a kada ga nosite, predstavlja i dozu vašeg ličnog luksuza.” Lusuardi nadgleda Atelier kolekcije, radeći sa vrhunskim majstorima ovog zanata koji oživljavaju neke od najsloženijih kaputa Max Mare, koji ove sezone uključuju kožni trenč boje putera, crno-beli kardigan kaput od obojene pređe i široki ogrtač izveden u lovačko-zelenoj boji, od žakard brokata sa kragnom ukrašenom kristalima.
Lusuardi i tim su opsesivni čak i po pitanju najsitnijih detalja, kao što su graviranje na dugmetu ili nijansa crvene boje na jednom šavu. „To je za ljude koji žele da se osećaju posebno elegantno kada nose kaput, međutim i stav je takođe važan”, kaže Lusuardi. „Opušten, neopterećen stav.” Glamis kaput Pelosijeve, Max Mara je predstavila 2012. Ona ga je prethodno nosila na drugoj inauguraciji predsednika Obame. Nakon obračuna sa Trumpom, ovaj model je postao toliko popularan da ga je brend ponovo uradio 2019. Premda se ovaj kaput našao u istorijskim knjigama, Pelosi je te godine rekla za Bazaar da ga je zgrabila to jutro pre sastanka sa Trumpom iz praktičnijih razloga. „Bio je čist“, rekla je. „Kao osoba koja stalno jede čokoladu, imam je na svoj svojoj odeći.” Pronalaženje odeće koju ćete nositi, ali koja će i sazrevati zajedno sa vama, trenutno može delovati posebno izazovno. Razlog za to je tržište koje je u poslednjih nekoliko godina postalo prezasićeno robom masovne proizvodnje, kao i kupovina neopravdano skupih proizvoda nasuprot investiranju u kvalitetne, trajne odevne komade, najfinije izrade.
Međutim, kada je u pitanju lični stil, kaputi su, pa čak i oni izuzetno potcenjeni, oduvek bili vaš odraz, manje u smislu toga da li ste sledbenik nekog brenda ili pratilac trenda, a više kao vid kreativnog samoizražavanja. Žudeti za nečim da biste se osećali posebno neobično je staromodan pojam u današnje vreme, zbog toliko istovetnosti na pistama i u prodavnicama. Na promenljivom tržištu kupaca koje karakteriše kratkotrajna pažnja i brza promena modnog raspoloženja, odevni komadi u koje vredi investirati su neopravdano zapostavljeni. Međutim, kada takav odevni predmet postane odraz vas samih, onda je to opravdano ulaganje u sebe. Tokom proteklih petnaest godina, Lusuardi je fotografisala ljude koje viđa, u Max Mara kaputima, na ulicama velikih gradova poput Njujorka i Pariza i ređala slike u albume koje povremeno gleda u potrazi za idejama i inspiracijom. „Najveće zadovoljstvo je videti kako različite žene različito interpretiraju jedan isti kaput”, objašnjava ona. Lusuardi, zatim, citira svoje bivšu koleginicu Beretta. „Kaputi su vrhunsko utočište, oni predstavljaju zaklon jer vas kaputi pokrivaju, štite, ali vam daju i specifičan stil. Jedina šteta je što kapute možete nositi samo napolju, a ne i unutra”, zaključuje Lusuardi.
Foto: Pablo Ravazzani, Max Mara
Tekst: Brooke Bobb
